經濟導報記者 劉勇

　　“618”年中大促是消費市場的重要“晴雨表”，同樣也是疫情防控政策調整后首個大型購物節，備受各方關注和期待。

　　今年“618”，各大平臺為了吸引消費者，紛紛推出各種補貼。不僅僅是促銷優惠力度越來越大，紅包、滿減券、返現等福利也越來越多，真可謂是“史上最卷”的“618”。

　　除了消費者熟悉的電商平臺，視頻號等都加入了這場戰局。但電商促銷，無論玩多少花活，如果偏離了“優惠”這條準線，便會喪失生命力。

　　不過，電商平臺價格戰已經沒有多少空間，一分價錢一分貨，消費者需要根據自己的消費能力去選擇，而不是一味追求低價，否則容易被套路。

　　同樣，電商大促一味追求低價也是一種不健康的競爭，如果供應商、品牌包括達人、平臺沒有相應的利潤，生意是做不久的。更為重要的是，低價這樣的營銷方式已成為電商平臺非常常見的手段，如果依然延續此手段，未來的大促壓力會越來越大。現在需要電商平臺創新促銷模式，給消費者帶來新的購物體驗。

　　需要注意的是，這些補貼大戰背后，也隱藏著一些問題。一些商家為了獲取更多的銷售額，甚至采取了一些不太正當的手段，比如虛假宣傳、售賣假貨等，這些行為給消費者造成了較大困擾和損失。此外，一些消費者為了追求優惠，也往往會盲目購物，導致花了很多冤枉錢。

　　因此，消費者要理性消費。要明確自己的需求，合理規劃購物清單。在購買商品前，先了解清楚商品的真實價格和品質，不要被一些虛假的促銷手段所迷惑。也要學會在不同平臺的比價，選擇最優惠的購買途徑。同時，還要注意保護自己的個人信息和賬戶安全，避免上當受騙。

　　同時，消費習慣和觀念也是需要改變的。應該理性消費，不要為了追求優惠而盲目消費。