導報記者 吳淑娟

　　2024年山東省政府工作報告提出，“抓實抓好擴大有效需求，著力拉動消費升級、擴大有效投資、加快基礎設施建設，持續激發有潛能的消費、擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環”。

　　用數字人民幣買咖啡、跟著App的推薦“打卡”消費……當下，我省各地著力擴大有效需求，培育消費新業態新熱點，開辟出廣闊的消費“新戰場”。

　　過去一年，山東促消費新政頻出，《關于進一步提振擴大消費的若干政策措施》印發，40條中新消費占了11條;《山東省擴大內需三年行動計劃(2023-2025年)》，打出促消費、擴內需、穩增長系列組合拳……魯企在促進消費升級方面同樣下足功夫，消費領域的新技術、新業態、新模式、新場景不斷涌現，新消費已成為全省繁榮消費市場、促進經濟企穩回升的重要支撐。山東德百集團家電惠民補貼專項活動采取直補形式，消費者參與活動的熱情高漲;蒙陰縣圍繞擴大有效需求，培育壯大康養產業，叫響“山水蒙陰、康養勝地”品牌;青島市李滄區精心推出全域文旅路線11條，打造夜間文旅IP，發放消費券2.1萬張，推動區域消費市場持續活躍。數據顯示，2023年山東全年社會消費品零售總額36141.8億元，同比增長8.7%。為壯大新消費，2023年山東共發放消費券9.2億元，拉動消費172億元。

　　2024年，如何擴大有效需求，著力拉動消費升級?山東給出了新的答案，將大力實施“山東消費促進年”，推進傳統消費升級行動計劃和新興消費擴容行動計劃，推動傳統消費、新興消費協調發展;促進新消費，將推出一批特色醫療、健康養老、體育賽事、文娛旅游等服務和產品……對于企業來講，政策再好也不能坐等喂餅，更要積極擁抱新消費，針對市場需求變化，持續打造新業態、新模式、新場景，才能持續激發新消費潛力。

　　新消費市場潛力大、韌性強、后勁足，錨定促消費的“主引擎”，將有效釋放消費潛力、激發消費活力，為山東經濟發展注入新動力。在這片新的沃土上，魯企2024年大有干頭。