經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
2024年春節(jié)剛過(guò)，車(chē)市就掀起新一輪降價(jià)潮，瘋狂“內(nèi)卷”的價(jià)格戰(zhàn)再度上演。
2月19日上午，比亞迪正式推出最低售價(jià)7.98萬(wàn)元的新車(chē)，隨后多家車(chē)企跟進(jìn)降價(jià)，向10萬(wàn)元級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
受訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新能源車(chē)滲透率快速提升，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)規(guī)模逐步縮小，龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)能與逐步萎縮的燃油車(chē)市場(chǎng)矛盾引發(fā)更激烈的價(jià)格戰(zhàn)。“今年汽車(chē)行業(yè)的主旋律還是降價(jià)，車(chē)企之間的‘廝殺’將更為激烈，更多的潛在購(gòu)車(chē)者變成‘等等黨’。”汽車(chē)行業(yè)分析師馮國(guó)志表示。
價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟
一家新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售總監(jiān)張斌告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，最近優(yōu)惠活動(dòng)多且變化頻繁，“一般都是前一天晚上臨時(shí)通知，活動(dòng)海報(bào)都來(lái)不及做出來(lái)。”
在張斌看來(lái)，這波降價(jià)潮是比亞迪帶起來(lái)的，“已有數(shù)十家汽車(chē)廠商跟進(jìn)，我們也會(huì)很快跟進(jìn)。”
2月19日，比亞迪宣布秦PLUS榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版上市，售價(jià)為7.98萬(wàn)-13.98萬(wàn)元。比亞迪方面表示，此次價(jià)格下探是貫徹“油電同價(jià)”策略的重要一步，旨在加快新能源汽車(chē)替代燃油車(chē)的進(jìn)程。
緊跟比亞迪降價(jià)步伐，多家新能源車(chē)企也推出優(yōu)惠政策。
2月19日，上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘在社交媒體上表示：“一個(gè)字，跟！”附圖五菱星光150km進(jìn)階版超長(zhǎng)純電續(xù)航插電混動(dòng)榮耀價(jià)9.98萬(wàn)元，相較于10.58萬(wàn)元的原價(jià)，直降6000元。此外，上汽通用五菱還將五菱繽果333km續(xù)航版調(diào)整至6.88萬(wàn)元起，最高補(bǔ)貼8000元。
長(zhǎng)安啟源Q05和長(zhǎng)安啟源A05也宣布跟進(jìn)降價(jià)，起售價(jià)均下調(diào)至7.39萬(wàn)元，并打出“電比油低！低！低！”的口號(hào)；哪吒汽車(chē)推出了全系產(chǎn)品最高尊享2.2萬(wàn)元的直降優(yōu)惠；2月20日，吉利汽車(chē)宣布帝豪L HiP龍騰版售價(jià)為8.98萬(wàn)元，加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有零跑、吉利銀河、阿維塔、理想、特斯拉、比亞迪、五菱、深藍(lán)等近20家新能源汽車(chē)品牌推出降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
在走訪過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分新能源車(chē)型雖沒(méi)有現(xiàn)金優(yōu)惠，但推出更多權(quán)益優(yōu)惠。“阿爾法T5沒(méi)有現(xiàn)金優(yōu)惠，但可以有最高價(jià)值4.2萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)權(quán)益。”濟(jì)南某極狐品牌銷(xiāo)售人員表示。
在另一家新能源汽車(chē)店面，銷(xiāo)售經(jīng)理告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，暫時(shí)還沒(méi)有接到降價(jià)通知，“但我感覺(jué)會(huì)降，總監(jiān)給我們開(kāi)會(huì)時(shí)表示，降價(jià)是肯定的，要等廠家通知。”
新能源汽車(chē)降價(jià)的同時(shí)，燃油車(chē)也在悄然降價(jià)。
以1.5T（四缸）樂(lè)逸版威朗PRO為例，其官方指導(dǎo)價(jià)為12.89萬(wàn)元，貸款分期購(gòu)買(mǎi)可以優(yōu)惠6萬(wàn)元；1.5T超享版新君威，官方指導(dǎo)價(jià)15.98萬(wàn)元，分期優(yōu)惠4萬(wàn)元；2.0T前驅(qū)尊貴版昂科旗，官方售價(jià)29.99萬(wàn)元，分期優(yōu)惠9萬(wàn)元；1.5T豪華版昂科威S，官方售價(jià)21.79萬(wàn)元，分期優(yōu)惠7萬(wàn)元。
北京現(xiàn)代旗下伊蘭特車(chē)型此前售價(jià)9.98萬(wàn)-14.98萬(wàn)元，目前最低價(jià)降至7.58萬(wàn)元。
此外，奧迪4S店銷(xiāo)售人員表示，不同車(chē)型的優(yōu)惠力度不同，根據(jù)新推出的優(yōu)惠政策，可享受8萬(wàn)-10萬(wàn)元的優(yōu)惠，如A4L優(yōu)惠8萬(wàn)多元，降到了24.14萬(wàn)元。
價(jià)格戰(zhàn)或延續(xù)全年
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，此次降價(jià)的車(chē)型主要集中在售價(jià)10萬(wàn)-15萬(wàn)元的A級(jí)車(chē)。
馮國(guó)志表示，比亞迪此次推出新車(chē)型，意在進(jìn)一步擴(kuò)大10萬(wàn)元級(jí)的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額。畢竟，家用緊湊型A級(jí)車(chē)長(zhǎng)期以來(lái)都是汽車(chē)企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，在車(chē)市中具有重要地位。
除了搶占市場(chǎng)外，電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格“大跳水”也起到一定助推作用。
曾幾何時(shí)，碳酸鋰價(jià)格像“過(guò)山車(chē)”那般，一路沖到60萬(wàn)元/噸，但隨后價(jià)格驟降——今年1月初已跌到10萬(wàn)元/噸。2月21日的最新報(bào)價(jià)，電池級(jí)碳酸鋰均價(jià)為9.69 萬(wàn)元/噸。有專家預(yù)測(cè)，2024年，碳酸鋰價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)下跌，8萬(wàn)元/噸亦在預(yù)期之內(nèi)。
就在今年初，寧德時(shí)代和比亞迪強(qiáng)推降本，動(dòng)力電池將進(jìn)入0.3元/Wh。 “這意味著新能源汽車(chē)的1度電的電芯價(jià)格只要300元，一塊100度電的電池包，電芯價(jià)格僅3萬(wàn)元，算上其他配件也就4萬(wàn)元左右。”馮國(guó)志分析說(shuō)，“而2023年初，電芯的價(jià)格是0.9元/Wh，即100度電的電芯價(jià)格要9萬(wàn)元，再加上配件就超過(guò)10萬(wàn)元。”
馮國(guó)志認(rèn)為，在電池大幅降價(jià)的背景下，價(jià)格戰(zhàn)有可能延續(xù)全年。“畢竟市場(chǎng)規(guī)模就這么大，想要贏得份額，只能用最實(shí)際的辦法搶用戶，每增加一名車(chē)主，不僅是自家市場(chǎng)份額提升，同時(shí)也減少一個(gè)對(duì)手。”
全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是新技術(shù)領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分展開(kāi)的體現(xiàn)，從燃油車(chē)角度看，新能源汽車(chē)成本下探，“油電同價(jià)”“電比油低”給燃油車(chē)廠商帶來(lái)較大壓力，燃油車(chē)更多依賴于降價(jià)持續(xù)吸引客戶；從新能源汽車(chē)角度看，碳酸鋰價(jià)格下跌、電池成本降低，造車(chē)成本有所下降，并且隨著市場(chǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品有了更多利潤(rùn)空間和降價(jià)空間。市場(chǎng)規(guī)模決定了成本和企業(yè)生存狀態(tài)，多數(shù)廠商會(huì)選擇優(yōu)先保住市場(chǎng)份額，這進(jìn)一步加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
就在2月18日，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬和吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱在向全體員工發(fā)送的開(kāi)工信中均表示，今年將迎來(lái)更為激烈的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)。何小鵬表示，今年是中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)入“血海”競(jìng)爭(zhēng)的第一年，也是淘汰賽的第一年。淦家閱也認(rèn)為，2024年將卷價(jià)格、卷產(chǎn)品、卷服務(wù)、卷流量，將是一個(gè)“最卷”的年。
平安證券研報(bào)預(yù)測(cè)，頭部新能源車(chē)企在2024年增速承壓，因而以頭部新能源車(chē)企主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)仍將延續(xù)，尤其是在10萬(wàn)-20萬(wàn)元的主流價(jià)格帶。
