經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇

　　電商平臺(tái)的“618大戰(zhàn)”漸漸拉開(kāi)序幕，取消預(yù)售成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)打響的“第一槍”。

　　近日，淘寶宣布了今年618活動(dòng)規(guī)則。相比往年，今年618變得極致簡(jiǎn)單，最大的變化在于取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，5月20日晚8點(diǎn)將直接第一波開(kāi)賣(mài)。

　　取消預(yù)售后，今年天貓618共有兩波現(xiàn)貨售賣(mài)期，第一波自5月20日晚8點(diǎn)開(kāi)始，第二波自5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)始。

　　而在兩波售賣(mài)期中，淘寶天貓將針對(duì)不同類(lèi)型商家開(kāi)啟多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)，并通過(guò)滿(mǎn)減、超級(jí)秒殺、驚喜直降等手段，助力商家生意增長(zhǎng)。

　　今年天貓618期間，淘寶天貓將升級(jí)價(jià)格保障讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單買(mǎi)、放心買(mǎi)。平臺(tái)除了進(jìn)行先漲后降管控外，天貓支持商品從付款后至7月5日期間進(jìn)行全程價(jià)保服務(wù)。

　　取消預(yù)售的還有京東。據(jù)悉，京東618大促將于5月31日開(kāi)啟現(xiàn)貨開(kāi)售，主推“每滿(mǎn)300元減50元”的跨店滿(mǎn)減力度。促銷(xiāo)生效期間，商家的同一款商品可全程參與，重點(diǎn)鼓勵(lì)全品類(lèi)商家參與。

　　在艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，取消預(yù)售意味著今年618平臺(tái)需要將過(guò)去消費(fèi)者和商家習(xí)慣的618、雙11玩法進(jìn)行革新。新的營(yíng)銷(xiāo)、新的玩法、新的手段，或許將成為今年618的一個(gè)明顯特征。

　　同時(shí)，商品性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)也將在今年618變得更為激烈，除了實(shí)惠的價(jià)格，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新或是營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者以舊換新、滿(mǎn)足消費(fèi)者新應(yīng)用需求和場(chǎng)景的嘗試也值得關(guān)注。