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經導人物志丨記者手記:年少不懂酒滋味 讀懂已是不惑年
來源:大眾報業·經濟導報   加入時間:2024-5-16 9:21:46  

  經濟導報記者 初磊

  春天的濟南,微風不燥。4月20日,肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗受山東財經大學MBA學院邀請,為MBA學員分享肆拾玖坊的故事。

  人生沒有白走的路,每一步都算數。在分享中,張傳宗回憶了年少在農村輾轉求學的經歷:童年時,經常“受欺負”自尊心受挫,考了高分之后找回自信,為他一生在“不安”中謀“定”埋下了深深的伏筆。他亦分享了肆拾玖坊49位聯合創始人“抱團”投身醬酒行業的經歷。張傳宗即將迎來知天命之年,但從他的侃侃而談,人們很難將他和中年危機聯系在一起。相反,從他的經歷中,我們看到的更多是不懼歲月的樂觀、不隨波逐流的清醒。

  肆拾玖坊看似發軔于張傳宗在微信朋友圈的振臂一呼,實則是他在不惑之年的再出發,少年心喚醒了聯合創始人的夢,引起了同代人的共鳴。他們選擇“抱團”,選擇回歸初心,他們選擇的實際上不是一款醬香酒,而是共同選擇了順應時代、重塑自我的可能,選擇了不安于現狀、實現蛻變的道路。

  肆拾玖坊,與其說是一款酒,不如說是一劑“反求諸己”的良藥,這款藥,讓拒絕“油膩”的中年人,得到了治愈,找到了救贖。借由親身打造的一款酒,不惑之年,他發現了創造價值的新思維、新業態、新模式。

  “年少不懂酒滋味,讀懂已是不惑年。”張傳宗和肆拾玖坊,將懂酒付之于飲酒實踐,給酒的社交圈層帶來了新的價值主張,他們所推崇的新飲酒文化,給用戶帶來了新體驗,一句“悅飲”,就讓無數新用戶“上了頭”。

  不只是理念的更新,還有實打實的跨界傳承“拉酒線”文化。

  “拉酒線十式”,讓拉酒線與中國舞蹈融合而生,碰撞出以酒為載體的國風新審美,既傳承了拉酒線的傳統,又賦予這傳統以賞心悅目的新形式,此時,誰還會覺得飲酒社交是一種負擔?誰還能拒絕這樣一個把酒言歡的團聚時刻?

  肆拾玖坊讀懂的不只是酒,還是新消費時代用戶的心理;張傳宗推崇的也不是酒,而是以酒為載體的中生代圈層價值。

  肆拾玖坊在縱橫捭闔的白酒圈破圈,恰是中生代不甘于時代更迭所作出的中年突圍。一款白酒,承載了一個時代不屈服、不服老、不守舊、不自封的精神,書寫了一個跨界、多元的醬酒新故事。





編輯:史飛雪

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