4月24日晚，德州樂陵影視城燈光璀璨、群賢畢至，2025山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)即將在這里開幕，從寂寂無聞的魯西北小城到如今炙手可熱的影視基地，樂陵儼然成為山東文旅一張更加出彩的新名片。
從2020年到2025年，山東已經(jīng)連續(xù)6年舉辦文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，從濟(jì)南、煙臺(tái)，再到濟(jì)寧、青島、臨沂、德州，旅發(fā)大會(huì)持續(xù)將山東各地獨(dú)具特色的旅游資源推向聚光燈下，讓更多文旅寶藏城市展露風(fēng)采，不斷書寫著文旅融合發(fā)展的新篇章。
山東雖非傳統(tǒng)的旅游強(qiáng)省，但在全域旅游蓬勃發(fā)展的浪潮中，山東以誠意和奮進(jìn)之姿，吸引了眾多游客紛至沓來。2024年，全省共接待國內(nèi)游客9億人次，國內(nèi)旅游收入突破1萬億元大關(guān)，同比分別增長10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重約6.7%。這不斷躍動(dòng)的數(shù)字，印證了山東文旅正在走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
上新！
提質(zhì)煥新引游客“再赴佳約”
近日，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車正式啟程，山東文旅再添新亮點(diǎn)！這趟列車堪稱“一站式”旅游體驗(yàn)，集“吃住行游購?qiáng)省比轿环⻊?wù)于一身，線路橫跨全省16市，串聯(lián)起35處精華站點(diǎn)，將山東標(biāo)志性的文化旅游資源一網(wǎng)打盡。一車暢游齊魯大地，網(wǎng)友齊夸：山東文旅這波操作簡直太會(huì)玩了！
近年來，山東不斷加強(qiáng)省市聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化政企協(xié)作，加快培育新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)煥新。今年2月，“刀郎濟(jì)南演唱會(huì)”以未開先火之勢拉開山東演唱會(huì)市場的火熱序幕。山東文旅策劃推出“跟著刀郎演唱會(huì)游山東”活動(dòng)，全省多地推出酒店、景區(qū)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠政策，讓廣大歌迷惠游山東。
音樂節(jié)和演唱會(huì)無疑是當(dāng)下最火爆的流量密碼，山東努力將音樂與文化旅游相融合，打造文旅消費(fèi)新的增長極，今年全省計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂節(jié)不少于5000場，各地將以演唱會(huì)為契機(jī)，推出“一站式”服務(wù)，力爭將音樂流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。
于多元文旅業(yè)態(tài)范疇內(nèi)，景區(qū)始終是匯聚客流量的核心優(yōu)質(zhì)載體。近年來，山東部署實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)，近四年新增國家4A級(jí)旅游景區(qū)54家。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動(dòng)讓儒家傳統(tǒng)文化有了新載體；在菏澤，鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術(shù)修學(xué)區(qū)、水滸古城核心游覽區(qū)、水滸文旅商業(yè)區(qū)、水滸演藝區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)五大功能區(qū)；在淄博，海岱樓定期推出“追光海岱樓·奇妙淄博夜”系列活動(dòng)，古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞臺(tái)劇、絲綢秀、交響樂等演出，讓游客沉浸式感受淄博文化底蘊(yùn)……豐富多彩的文旅業(yè)態(tài)為山東文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，計(jì)劃到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬億元。
融合！
沉浸體驗(yàn)讓游客“流連忘返”
近年來，淄博燒烤、“宇宙中心”曹縣、超然樓亮燈、東方影都打卡等熱門景點(diǎn)接連出圈，“潑天的富貴”一波波涌向山東！為將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，山東聚焦文旅深融合、跨界大融合，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與新型場景，助力游客沉浸式游山東。
淄博作為首個(gè)美食出圈的“網(wǎng)紅城市”，兩年過去熱度不減。成功秘訣在于深度探索文旅融合，融匯多元業(yè)態(tài)，形成了獨(dú)特的淄博特色。海岱樓鐘書閣融合諸多淄博元素，打造出“文化+演藝”的視覺盛宴；過去的窮鄉(xiāng)僻壤的紅葉柿巖景區(qū)煥然一新，各種游覽體驗(yàn)應(yīng)有盡有；周村古商城也熱鬧非凡，“鳴鑼開市”“拋繡球擇婿”等打造出沉浸式文旅新體驗(yàn)。
樂陵影視城和菏澤牡丹借《國色芳華》熱播東風(fēng)，游客量攀升。樂陵市推進(jìn)“文旅興市”戰(zhàn)略，影視城拓展功能，規(guī)劃建設(shè)唐城主題園區(qū)，推出沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年游客量超300萬人次。來看“現(xiàn)實(shí)版的國色芳華”同樣帶動(dòng)了菏澤文旅的蓬勃發(fā)展，圍繞“牡丹”深入挖掘文化內(nèi)涵，菏澤市創(chuàng)新推出“漢服秀”“牡丹簪花”等活動(dòng)，百億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步形成，完成了從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“以花興城”的蝶變。
2024年山東省政府工作報(bào)告提出，山東將促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游。在濰坊市寒亭區(qū)西楊家埠村，依托楊家埠木版年畫、濰坊風(fēng)箏以及燈彩扎制技藝、濰縣布玩具等非遺項(xiàng)目，逐漸形成產(chǎn)、學(xué)、研為一體的復(fù)合性文化創(chuàng)意旅游片區(qū)，僅2023年就生產(chǎn)風(fēng)箏220萬只，印制年畫2600余萬張，布玩具20余萬只，帶動(dòng)村民增收1.5億元。非遺與地域民情相結(jié)合，以傳統(tǒng)文化開新局、開好局，山東文旅也走出了特色發(fā)展之路。
今年1月，山東省文化和旅游工作會(huì)議明確提出，要推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極探索深化文旅融合的機(jī)制化路徑，優(yōu)化改革供需對(duì)接方式，壯大人文經(jīng)濟(jì)，打造更多“爆點(diǎn)”“爆款”“爆品”，提升文旅產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。本屆旅發(fā)大會(huì)，還將簽約一批場景業(yè)態(tài)新、文旅融合深、規(guī)模體量大、整體品質(zhì)好的文旅項(xiàng)目，如臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場項(xiàng)目、青島“絲路千古情”大型演藝項(xiàng)目、鐵道游擊隊(duì)景區(qū)棗莊演藝提升項(xiàng)目等，建成后將實(shí)現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣、帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)等多重效益統(tǒng)一。
開放！
優(yōu)質(zhì)服務(wù)促境外游客“感知山東”
4月10日，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都”號(hào)圓滿完成青島首航。4000多名旅客盡興而歸，新一批5000多名旅客滿懷期待在青島國際郵輪母港開啟新旅程。當(dāng)日，青島郵輪母港單日出入境人員首次突破1.1萬人次，再創(chuàng)歷史新高。
入境游是旅游行業(yè)中的藍(lán)海，優(yōu)質(zhì)的線路產(chǎn)品和旅游服務(wù)，是把更多境外游客“請(qǐng)進(jìn)來”的底氣所在。近年來，山東大力構(gòu)建全方位、多層次的入境旅游服務(wù)體系，吸引更多境外游客感知現(xiàn)代山東。
2024年4月，山東省推出16條政策舉措，旨在推動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡化簽證手續(xù)、加密航班頻次、重點(diǎn)場所境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋、豐富入境旅游產(chǎn)品供給、更多“山東好品”入駐離境退稅店等國際化服務(wù)。同時(shí)，省級(jí)財(cái)政也加大支持力度。前不久，山東省文旅廳印發(fā)了《“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》，安排2000萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻(xiàn)的旅行社予以獎(jiǎng)補(bǔ)，及時(shí)發(fā)放。
今年以來，山東又針對(duì)性推出30多條核心入境線路，精細(xì)打造“賞花踏青、嗨啤消暑、采摘品鮮、冰雪賀年”四季主題產(chǎn)品，啟動(dòng)?xùn)|南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季，“周五下班去山東”“跟著賽事去旅行”等產(chǎn)品受到韓國市場廣泛歡迎；推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)設(shè)立境外游客檢票通道、優(yōu)化入境游客門票預(yù)約流程，試點(diǎn)外語輔助講解，提升入境旅游服務(wù)質(zhì)量。一季度，全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，涌現(xiàn)出歐羅巴2號(hào)、韓國公園健步球等一批入境大團(tuán)隊(duì)，入境旅游市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
據(jù)了解，今年旅發(fā)大會(huì)將首設(shè)海外分會(huì)場。省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示，“推動(dòng)入境旅游快速提振、高質(zhì)量發(fā)展，也是此次文旅大會(huì)的主要內(nèi)容之一�！贝髸�(huì)期間，還將印發(fā)《入境旅游服務(wù)提升專項(xiàng)行動(dòng)》，逐項(xiàng)優(yōu)化當(dāng)前入境旅游服務(wù)存在的短板、痛點(diǎn)。比如，爭取每年開通8條國際航線、運(yùn)營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時(shí)通關(guān)等量化指標(biāo)，以及爭取24小時(shí)過境免辦查驗(yàn)手續(xù)、鼓勵(lì)因公出國（境）團(tuán)組開展入境旅游宣傳、支持煙臺(tái)威海開展入境支付便利化試點(diǎn)等機(jī)制性、前瞻性舉措，力求更好地服務(wù)市場主體，打通入境旅游堵點(diǎn)。
賓至齊魯若歸家，客臨岱岳似還鄉(xiāng)。乘著一屆又一屆省旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正蓬勃興起，也將踏歌邁向璀璨的新征程。
（海報(bào)新聞編輯 于琳琳 綜合自山東省人民政府網(wǎng)站、大眾日?qǐng)?bào)、中國旅游報(bào)、文旅山東、青島新聞網(wǎng)等）
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